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清明假期出游强劲复苏 

来源:中国经济时报-中国经济新闻网   2021年04月08日 浏览量:



本报记者 李晓红

“补偿式返乡出游”需求的激增,让刚刚过去的清明小长假成为2021年首个出游高峰。

据文化和旅游部数据中心测算,2021年清明节假期,全国国内旅游出游1.02亿人次,按可比口径同比增长144.6%,恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元,同比增长228.9%,恢复至疫前同期的56.7%。

“今年清明节假期,旅游景区游客接待上限75%的管制放开,疫情低风险地区对娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制,政策的放松促进旅游业加速回暖。从数据看,今年清明节期间旅游基本上恢复到疫前水平,部分数据有所超越。”中国城市发展研究会副秘书长刘正山在接受中国经济时报记者采

访时表示。

返乡祭祖兼踏青旅游需求强劲

“今年春节响应号召就地过年,趁清明假期一方面回家祭祖,另一方面还可以旅游踏青。现在春光明媚,天气正好,赏花游玩正是好时节。”刚刚出游归京的王先生告诉记者,出游归来,身心得以放松。

4月6日,同程旅行发布的《2021清明小长假出行报告》显示,2021年清明假期,同程旅行国内住宿、国内机票、国内门票等多项业务数据,均反超疫前。

刘正山指出,清明旅游返乡祭祖兼旅游、踏青旅游占比较大;以“国内循环”为主线,尤其是近程近郊游、自驾游等占比较大,占比在50%以上。此外,相对于春节及此前,跨省旅游开始回暖,预计“五一”及其后的暑假,远程旅游将大幅度上升。

清明假期,随着国际出行需求向国内转移,国内休闲度假旅游消费也出现远超预期的高速增长。其中,国内长线游同比2020年增长近300%。

特色旅游受到追捧

“清明假期,特色旅游受到追捧,特别是红色旅游景区受到游客青睐。”刘正山表示。

2021年是建党百年,红色旅游目的地成为清明出行的“新热门”。数据显示,2021年清明期间,红色旅游景点热度上升超过300%。江西井冈山、贵州遵义、陕西延安和河北西柏坡的红色旅游景区,最受旅行者欢迎。

马蜂窝旅游大数据显示,清明期间,游客重点围绕赏花和文化之旅展开。从门票销售的热门目的地来看,集中在北京、苏州和广州。此外,各大旅游景点以及平台推出的文创周边和创意营销也深受消费者欢迎。比如,同程旅行推出的“机票目的地盲盒”营销活动,引爆社群传播。仅清明小长假第一天,活动就吸引超过1000万用户参与抢购,抖音、小红书话题量当日突破1亿。

刘正山告诉记者,各大平台推出创意营销,是大势所趋。随着旅游业的回暖,一方面各个平台之间的竞争越发激烈,需要通过创新服务水平,吸引顾客,赢得竞争。另一方面,旅游本质上是一种体验消费,游客更在意主观感受,创意营销比如旅游相关“盲盒”、各类文创产品等是提升游客体验的手段,也是扩大旅游市场容量的措施,有助于推进旅游产业升级和高质量发展。



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