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后疫情时代假日消费潜力将不断释放 

来源:中国经济时报-中国经济新闻网   2021年04月08日 浏览量:



本报记者 王丽娟

尽管四月的天气乍暖还寒,但刚刚过去的清明小长假却让人感受到了旅游消费市场的热度。文化和旅游部数据中心测算,今年清明假期国内旅游出游1.02亿人次,按可比口径同比增长144.6%,恢复至疫情前同期的94.5%。

在疫情防控总体趋好的背景下,中国消费市场加速回暖。作为“就地过年”后的首个小长假,人们积压已久的旅行热情在清明假期得到了释放。从各地的数据来看,“补偿式出游”需求强劲。受访专家认为,探亲、祭扫、踏青拉动清明假期出游人数恢复迅速,文化休闲活动又为假日消费增添新亮点,这些都预示着即将到来的五一假期消费将会大幅回升。

探亲、祭扫拉动出游人次恢复疫情前水平

北京的胡女士早早就订好了回家的车票,尽管家乡的天气是“清明时节雨纷纷”,但阴冷潮湿也没有影响她回家的决心。春节期间响应“就地过年”的号召,她和丈夫都没有回老家,清明假期将是她婚后第一次回家,她为这次出行很早就做好了准备。

清明假期的回乡探亲、祭扫和踏青出游直接带动了民航、铁路等客流增加。据交通运输部统计,4月3至5日,全国预计发送旅客超1.4亿人次,比去年清明假期增长142%。其中,民航预计运输旅客比去年清明假期大幅增长256.4%。铁路方面,清明假期日均发送旅客超千万人次。

各大在线旅游平台公布的数据也显示,随着游客出游热情高涨,带动了交通、住宿、餐饮等行业的消费回暖。飞猪联合夸克发布的《清明假期出游报告》显示,清明旅游预订量同比涨超450%。其中,乡村民宿预订量同比涨超16倍,门票预订量同比涨超20倍。

尽管旅游人次已恢复到疫情前的水平,但是旅游消费的恢复还需要一定时间。文化和旅游部数据显示,今年清明假期实现国内旅游收入271.68亿元,同比增长228.9%,恢复至疫前同期的56.7%。

文化和旅游部表示,国内旅游市场正在有序复苏,由于近程旅游占比高、旅游产品价格低、景区减(免)票等原因,旅游消费完全恢复尚需时日。

中国贸促会研究院副院长赵萍在接受中国经济时报记者采访时表示,由于防疫需要,今年春节期间提倡“就地过年”,很多人没有返乡探亲。因此,这些需求全都集中在了清明节期间,使清明的消费模式具有比较典型的特色。

“清明假期主要还是以追忆故人、寄托哀思为主,不像一般小长假以吃、住、玩为主,所以不可能有非常大规模的消费。”她说。

不过她认为,从出游人数恢复的情况来看,已经达到了2019年的90%以上,说明人们的出游意愿非常强烈。因此,她预测在即将到来的五一假期和暑期这样的传统消费旺季,因消费指向较明显和更具有休闲娱乐的特点,消费回升的速度一定会远高于清明假期。

假期消费亮点多 电影票房创新高

中国人民抗日战争纪念馆在北京西南的丰台区,在清明期间举行系列活动宣传抗战时期党的历史、学习英烈事迹,吸引了众多中小学生参观。北京景山学校远洋分校的小学生贺同学在序厅设置的清明寄语台旁,郑重写下“勿忘国耻”,向烈士们献上寄语,缅怀追忆。

红色旅游成为此次清明假期的旅游亮点。文化和旅游部表示,红色旅游持续升温,各地组织开展“守护2021清明祭英烈”主题宣传教育活动,游客纷纷走进革命纪念馆瞻仰英烈,接受革命传统和爱国主义教育。

同时,随着博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等接待游客逐渐回归常态,文化活动成为人们休闲的首选。中国旅游研究院调查显示,93.4%的游客参加了文化休闲活动,群众对清明期间文化休闲和旅游的综合满意度均为89.3分,达到满意水平。

虽然旅游消费仍没有恢复到疫情前的水平,但是这些消费亮点的出现,显示出我国巨大的消费潜力。

此外,今年清明假期的电影票房成为消费“黑马”。据灯塔专业版实时数据,截至4月5日中午12时56分,2021年清明档总票房正式突破7亿元,打破清明档票房影史最高纪录并持续刷新。其中《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》两部影片票房占档期总票房超过8成。

对此,赵萍认为,以前清明小长假并不是电影的重要上映档期,但是今年由于春节票房“飘红”,疫情以来又积压了很多好的电影,因此在高质量供给下,今年清明期间形成了一个电影上映的小高峰。

“这个现象也从侧面反映出,供给不足,特别是高质量供给不足是影响文化消费的主要问题。所以,当电影上映的数量明显增多,题材比较丰富时,即使在清明小长假也能使文化消费得到加速释放。”她表示。

不断创新供给能力 打造更多消费增长亮点

从清明假期的消费表现来看,我国假日消费已随着疫情的常态化显示出勃勃生机,体现出消费拉动经济增长的强劲动力。同时,随着中国国内低风险地区凭绿码自由通行、新冠疫苗接种超过1亿剂次等利好消息不断传出,民众的出游热情将会被进一步激发。

下一步应如何在后疫情时代逐步释放我国的假日消费潜力?赵萍提出了三点建议:一要继续做好疫情防控工作,科学统筹疫情防控和经济社会发展。要将疫情常态化管控和应急防控机制有机结合起来保障消费环境,即便是在人群聚集的情况下,仍能保持消费环境的安全,这是消费回升的基本前提。

“从全球来看,虽然世界各国都在努力推广疫苗,但是疫情的新增病例仍然居高不下。所以,抓好疫情常态化防控,是消费回升的必要前提。”她说。

二要从稳就业、稳增长的角度入手,促进居民收入的平稳持续增长,这是消费增长的物质基础,更是消费回升的底气所在。

三要不断创新供给能力,以创新驱动高质量的供给来更好地创造消费需求,打造更多消费增长亮点,才能够更好满足目前的消费需求。



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