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从供给侧发力不断扩大假日消费空间 

来源:中国经济时报-中国经济新闻网   2021年04月08日 浏览量:



本报记者 林春霞

清明节是春节后的首个小长假,由于大部分在外地的工作者今年春节响应“就地过年”的号召未返乡,便趁着清明节小长假回乡探亲、祭祖、踏青,因而给假日经济带来了活力。

尽管清明节小长假给国内出游带来了小井喷,但是,在疫情常态化下,如何改善消费环境,促进假日经济更好发展也是我们需要探索的问题。

接受中国经济时报记者采访的专家认为,今年清明节比去年同期,消费数据可观,仅航空发送旅客人次就比去年同期增长了150%。因为客观上人们有需求,环境也在不断改善。但是从政策层面来看,还处在谨慎、有序恢复阶段。

同时,专家认为,拉动假日消费仍须从供给侧发力,通过商业和消费模式创新,不仅要满足人们多样化的消费需求,而且要创造庞大的消费市场。

清明假日消费属理性恢复阶段

“今年清明假期之所以消费数据可观,是因为疫情逐渐缓和。自去年春节,人们返回工作以来,不管是因公还是因私大大减少了出行,加上今年春节,各地号召就地过年。所以,疫情形势放缓以后,清明小长假形成了回乡出行的高峰,尤其是近距离回乡的人员比较多。这是对异地过年的一个弥补。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任、研究员漆云兰在接受中国经济时报记者采访时说。

漆云兰认为,从政策导向上,地方政府事先做了比较好的引导,对清明节消费作了有序安排。一些地方公开发文要求大家安全消费,安全过清明节,因为这涉及到追思、火烛等情况。

另外,一些地方对于就地或市内的游玩也作了有序安排。比如,北京市政府明确要求一些公园或景点达到一定人数以后就采取限峰措施。同时,在北京市内也提前发布了可以出行的地点,采取分散化处理,以免人群过度集中扎堆。

在漆云兰看来,在疫情常态化下,既要疫情防控,又要增加消费,这是两难之事。尽管今年清明节小长假消费有所回升,但从政策层面来看,此次并没有刺激和鼓励假日消费,还是处在谨慎、有序恢复阶段。

拉动假日消费的着力点在于供给侧

疫情常态化下,政府应如何在政策层面引导人们节假日既合理消费,又能使消费拉动经济之间寻求平衡?漆云兰认为,自从疫情暴发以来,人们的消费方式发生了很大变化,最大的变化就是更加趋于小规模、个体化消费,线上消费占比越来越大。从消费内容来看,人们更加追求健康、理性消费,消费升级特征非常明显。比如说,春节就地过年,很多人不能回老家,他们就从网络上购买一些父母所需要的产品寄过去。

针对这些变化,漆云兰建议,政策更多的是从供给侧发力。针对假日本身的内涵和特点,政府要鼓励一些更高质量、更高水平的消费活动。同时,政府要有序引导,鼓励创新,创造更好的发展环境和创新空间,使供给更加丰富,为消费者提供更加便捷的消费实现方式。

“从刺激经济这个角度,我们的消费方式可以多样化,通过消费实现形式,如直播电商、社区团购等一些新的商业模式创新,一方面弥补了疫情期间回落比较快的消费,同时也是在不断地创造、刺激新的消费模式。”漆云兰说。

漆云兰还表示,从政策层面,政府能做的,可以从需求和供给两方面来进行。单就假日经济来说,消费者有这个需求,我们如何能创造更多的供给?在实体消费方面,就要有序引导、有序放开、有序恢复,给出一个更长的稳定恢复期。

而线上消费,可以从产品以及商业模式创新来进行。比如,今年清明节,很多人通过网络来表达追思、思念,这种方式以后会更多。

在漆云兰看来,从供给侧去创新一些新的产品,通过新的实现方式,送达到消费者手里,也可以实现假日经济的消费刺激。不同的假日,文化内涵和时间节点不一样,所以,创造需求的方式就不一样。这就给我们刺激假日消费提供了空间。

漆云兰还指出,假日产品创新,不单纯是消费问题,还涉及到整个产业链条,包括就业的增长、收入的增加等。所以,从供给侧来看,不仅仅是满足消费,而是要创造消费。比如,智能手机。刚开始,有些消费者很难想像手机有哪些功能,只是希望能接打电话就行。而生产厂家,从创新角度开发手机各种功能,是供给侧创造了庞大的需求。

加强政策监管保证消费质量

漆云兰认为,从政策角度,政府要给予创新主体创造良好的发展空间,使得大众创业、万众创新能够得以实现。对于新的消费模式和商业业态,政府应该更多的鼓励创新。同时,对已有的商业模式,发展得比较好的要更加规范化。

比如,直播电商、社区团购,从短期来看,它们的确给消费者带来了便利。但是,从国家层面也担心这样的一种模式,是否是资本抢占市场的一种短期行为?一旦占领了市场以后,反而出现一种收割的现象。今年3月份有5家社区团购,受到了处罚。

“这本来是一种很好的商业模式,在疫情期间,开启了一种新的营销模式,但在发展过程中也明显出现了一些问题。这其中既有直播电商自身存在的问题,也有平台方面的问题,所以需要规范。”漆云兰说。



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